Виды корпоративной айдентики

Идентичность бренда или фирменный стиль – важная составляющая брендинга, без которой не может обойтись ни одна успешная компания. Ее главная задача – повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие целевой аудитории и создать целостный, отличный от других образ. Какой же бывает корпоративная айдентика и как правильно ее выбрать?

Традиционная айдентика

Классический вариант, яркими примерами которого являются такие бренды как McDonald's, Pepsi Co и Coca-Cola. В случае с традиционной айдентикой визуальный образ бренда строится на доскональной проработке и слиянии всех элементов:

Логотип со знаком, символизирующим бренд (надкушенное яблоко, птичка-«закорючка», красно-синий кружок и пр.);

• Слоган;

• Цветовая палитра;

• Шрифт и т. д.

Стилеобразующие элементы используются в соответствии с подробным гайдлайном, обеспечивающим создание общего визуального стиля.

Несмотря на то, что айдентика этого вида считается универсальной, она подходит не всем. В основном ее применяют компании с четким набором услуг и товаров, ограниченным количеством носителей и предсказуемыми точками взаимодействия с клиентом. Также классическая айдентика является хорошим выбором для франшизы, ведь владелец стиля получает строгое руководство с рекомендациями на все случаи жизни. А вот у тех, кто работает в сфере диджитал-разработок и IT-технологий либо выпускает продукт в нестандартной упаковке, могут возникнуть проблемы.

Динамическая или генерирующая

В отличие от предыдущего варианта предусматривает более гибкие правила использования элементов фирменного стиля. Они не подчиняются жестким законам и могут слегка изменяться (до определенных условий, чтобы бренд не стал хаотичным и сохранил свою узнаваемость перед ЦА). По сути, динамическая айдентика представляет собой набор правил и шаблонов, позволяющих создать бесконечное число визуальных элементов. Цвет и элементы стиля играют важную роль, но в брендбуке нет четких правил их эксплуатации. То есть специалист при создании дизайна для конкретного товара опирается только на собственный вкус и размещает компоненты так, как считает нужным.

Главными преимуществами динамической айдентики можно назвать:

• Отсутствие жестких рамок;

• Возможность подстраивать визуал бренда под разные продукты, события, аудитории и форматы коммуникации;

• Нет жесткой привязки к носителям стиля – хорошо ложится на любой из них.

Единственный недостаток – для работы с таким видом айдентики понадобятся услуги профессионального дизайнера.

На заметку! К числу других разновидностей фирменного стиля относят полиформный логотип, маскоты, айдентику смысла, вербальную айдентику и общепринятый символ.

Какому виду отдать предпочтение?

При выборе айдентики необходимо учитывать особенности бизнеса и целевой аудитории. Если у вас есть определенный ассортимент продукции и услуг, а также налажены каналы сбыта, остановитесь на классическом варианте. А вот новаторским компаниям с большим набором товаров и массой новых идей, может подойти динамический вид.